裘莉为服饰代言但效果不欠佳。妮可拍电影香水广告让厂商业绩爆涨。
名牌厂商请求明星代言到底能否将名气切换为产品销量？答案是看人而定。安琪莉娜裘莉与妮可基都是好莱坞一线女星，身价也在伯仲之间，但裘莉代言的服装品牌成绩不知起色；妮可代言的香水销量却节节上涨。据「福布斯世杂志」的网络报导，近来名牌厂商拍电影广告渐渐抛弃模特儿，而宁可花大钱去找明星代言，不过打明星牌到底魂魄不灵验，还是得看明星与产品形象否可以相辅相成。
日前美国某名牌服装厂商以1200万美元（大约新台币3亿6336万元）重金礼聘裘莉自2008年春季起兼任新品代言人，但没多久就在市场上滋味败绩，因消费者无法将裘莉与该商品的传统形象产生连结。尽管当初去找裘莉的目的就是要超越原本激进的品牌概念，谋求年长世代尊重，没想到产生反作用，让以前的爱用者因裘莉的放纵形象而软弱。
不过广告身价据说也是1200万美元的妮可恩，却因个人形象与代言的香水分与众不同，再加找来「红磨坊」名导巴兹鲁曼出纳镜花4600万美元（大约新台币13亿9290万元）拍电影广告，让一样的产品在未变更外包装的情况下，销量在衰退3年后，乘势茁壮16%。尽管有大明星背书不一定确保商品不会大买，但名牌厂商还是乐此不疲。
今年秋季，消费者又可以看见贾斯汀、福海瑟薇、伊娃曼德丝等明星争相为名牌代言，预计就可以告诉他们到底能无法通过市场考验。
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